le|MaBU – Kunstloses Brot

Man mag es kaum glauben, aber auch die (Fernseh)werbung transportiert manchmal völlig unerwartete aber tiefgründige Wahrheiten.

So grinste mir z.B. vor ein paar Minuten ein blondes Kindergesicht, das in einer typisch konsumidyllischen Fruchtzwergewerbung mitlächeln durfte, entgegen: "Wir wollen immer das, was wir gerade nicht haben."

Auch wenn dieser Spruch an und für sich nur als dämliches Verkaufsargument für Fruchtzwerge mit zwei Geschmacksrichtungen in einem Becher herhalten sollte könnte er doch ebenso gut der Leitsatz unserer Konsumgesellschaft sein, die von eben dieser allgegenwärtigen Unzufriedenheit bestimmt wird.

Sein wir doch mal ehrlich: Wer ist schon glücklich? Glück ist heute viel mehr zu einem kurzweiligen Moment als zu einer gesamten Einstellung geworden, und solche Momente sind fast ausschließlich über Konsum zu erreichen.

Verstehen Sie mich nicht falsch: Der Gedanke, dass wir ohne Konsum dauerglücklich und ewig gut gelaunt wären ist absoluter Unsinn, aber es ist wohl unbestreitbar, dass die aktuelle, konsumorientierte Gesellschaft einen permanenten Druck auf uns ausübt, dessen Schmerzhaftigkeit wir nur nicht erkennen, weil wir uns schon längst an ihn gewöhnt haben.

Eben hier setzt nämlich das Fruchtwerge-Prinzip an: "Wir wollen immer das, was wie gerade nicht haben".

Woher aber stammt dieses beständige Streben? Wer die Schuld daran allein denen in die Schue schiebt, die daran profitieren tut ihnen Unrecht: Mit Sicherheit wird dieses Streben nach Verbesserung von den Anbietern von Konsumgütern schamlos ausgenutzt um uns zum Kauf völlig absurder Produkte zu bewegen, doch die menschliche Eigenschaft, einen Mangel als solchen zu erkennen und beheben zu wollen ist nichts neues und existierte schon vor allem Konsumdruck: Ohne dieses stete Streben nach Verbesserungen wäre jede Entwicklung, von der Erfindung des Rades bis zur französischen Revolution, schlichtweg undenkbar.

Dass die Konsumtreiber dieses Verhalten nicht forciert haben heißt aber nicht, dass sie es nicht schamlos ausnutzen: Indem sie uns, zum Beispiel durch nervtötende Werbung mit dauergrinsenden Blagen und brav konsumierenden Müttern, die Erkenntnis aufzwingen, dass das Nicht-besitzen eines bestimmten Gutes ein objektiver Mangel ist, der nur durch Konsum des Gutes behoben werden kann mißbrauchen sie diesen simplen Mechanismus, um sich williges Konsumvieh zu halten.

Und so durchsichtig dieses Vorgehen auch scheint: Es ist beinahe uneingeschränkt erfolgreich, denn es entzieht sich jeder Individualisierung: Selbst der rebellischte Weltverbesserer verdeutlicht seinen Protest schlicht und einfach dadurch, dass er anders konsumiert als die Masse, von der er sich abgrenzen will und erkennt nicht, dass er damit nur Mängel befriedigt, die die zahlreichen auf alternative Haltungen abgestimmten Beeinflussungsprozesse aller Art in ihm wachgerufen haben. Wer rebelliert kauft den als besser angepriesenen Ökostrom anstelle des bösen bösen Atomstroms oder holt sich ein Biobrot anstelle von Massenbackwaren und entzieht sich somit nur halbherzig dem System. Aber ist das überhaupt machbar? Ist es überhaupt möglich, sich dem Konsumzwang zu entziehen? Das würde einer absoluten Entsagung gleichkommen, die wohl auch den Willensstärksten unter uns schwer fallen dürfte. Und somit müssen wir uns wohl mit einem mehr oder weniger neuen Gedanken abfinden: Die Konsumgesellschaft ist wohl – zu mindest kurzfristig – unrevolutionierbar und es ist an der Zeit, sich damit abzufinden und schlicht und einfach seine Individualisierung durch ausgiebige Reflektion zu vollziehen.

Das heißt: Ich werde einen Teufel tun, mir multi-geschmacks-Fruchtzwerge zu kaufen, aber dem System entziehen kann ich mich nicht: Dazu ist mein Mechanismus zu primitiv und mein übergeordneter Wille zu schwach.